维也纳森林别墅项目定位与品牌传播策略(ppt 65页)

维也纳森林别墅项目定位与品牌传播策略目录：
一、维也纳森林别墅项目定位
二、品牌传播策略

 

维也纳森林别墅项目定位与品牌传播策略内容简介：
2-1-1.定位原则
在战略的高度，关注居住文化，关注合肥上流阶层的居住状况，关注上流阶层的心理轨迹
挖掘合肥上流阶层内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念
2-1-3.楼盘定位诠释
维也纳是时和空、中与西、古与今相交织的顶级豪宅
维也纳是新时代价值观的代表，引导着合肥居住文化的一次回归，这里的建筑理念与生活方式都是这个城市的精神反映。
其核心是：合肥住宅观的回归，城市居住境界的终极
2-1-4.楼盘定位的理由
合肥别墅市场从宏观看，竞争对手繁多。所以维也纳应跃上更高层面跟别人比文化、比品味、比气质，用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的对手排除出局
2-1-4.楼盘定位的理由
现代合肥是一个越来越国际化的城市，缺的不是居住空间，上流阶层内心潜在需求也不是一般意义的硬件和环境，而是一种向国际化越来越靠近的生活方式，讲出他们心中若隐若现的渴求，反而容易打动他们
2-1-4.楼盘定位的理由
这是一个浮躁的时代，而现代新合肥人更是面对着压力和挑战，经常感到找不到方向，没有依托感。他们需要情感的抚慰，讨厌趋迎、媚俗和没有思想的东西。异域风情越来越受到上流阶层的欢迎，他们对西方居住文化总有一丝羡慕和依恋，其实质就是对国际观的认同

 

 

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