中小型企业低成本品牌营销策略(ppt 31页)

中小型企业低成本品牌营销策略内容提要：
代表品牌营销的五个阶段：
  --阶段性的整合传播机构
  --核心价值领导下的定位品牌传播
  --建立高差异化、高视觉化的品牌识别体系
  --根据地与聚焦法则
  --建立低成本的整合传播组合
指四种低成本品牌传播组合：
  --市场策略：品牌挑战（联合）策略
  --广告策略：软性广告
  --促销策略：事件行销
  --公关策略：整合公关
核心价值领导下的传播机制存在如下优势
1、长期以核心价值为中心，每一分钟都是在为品牌做加法。
   耐克（ＮＩＫＥ）推出“Ｊｕｓｔｄｏｉｔ”的口号已有２０年；     
  ５５５香烟以广阔野性十足的西部草原为广告诉求；
   ＮＴＥＬ推出“ＩＮＴＥＬ ＩＮＳＩＤＥ”树立霸主地位，持续时间都在１０年以上。
2、与消费者“沟通从心开始”。
   “钻石恒久远，一颗永留传”(DeBeers)，演绎人们对感情永恒与专一的追求，产生共鸣。
3、定位目标，定位传播。
   如奔驰体现的就是“高贵、权势“，消费群体就是代表成功与高贵的成功人士，几十年来都是以这些人士为诉求对象，选择的媒体就要求“精且准”。
4、核心价值的提取体现一种包容力，更利于品牌架构科学化与品牌延伸。
   飞利浦的“让我们做得更好”，深深地体现到其对产品品质以及客户服务的极致追求，由于只集中 “飞利浦” 这一品牌的核心传播，在每一次传播中其形象及核心价值不断在客户心中得到延伸，从而使众多产品线减少宣传费用。
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