“新希望牛奶”品牌定位之研究报告书(ppt 61页)

“新希望牛奶”品牌定位之研究报告书目录：
一、研究背景
二、研究方法简介
三、结论与建议
四、详细发现

 

“新希望牛奶”品牌定位之研究报告书内容简介：
    根据有关“新希望牛奶”旗舰品牌定位概念讨论，针对“家庭消费”和单身“个人消费”两个目标消费群，分别制定了系列定位描述。“生产制造”标准，牛奶研究中心可以作为支撑点，但对消费者缺乏足够的说服力，受访者更倾向数字化说明。
    麦当劳精品资料，本地生产也能被接受，关键点在于在技术、原料、配方上是否能统一标准化，公司的实力是否令人相信可以支持这一点。
    口味是消费者继续消费某一品牌牛奶的基础和出发点，目前受访者更加强调自我体验和感受，所以调制适合消费者口味牛奶是任何品牌应当具有的品质。=“新鲜”标准，以“12小时送达”和“全冷链运输”作为支撑点，受访者普遍接受 。

 

..............................