中国移动多品牌发展策略的出路(ppt 21页)
中国移动多品牌发展策略的出路(ppt 21页)内容简介
思路
案例的引子
目前中国移动的品牌体系
多品牌策略的理论分析工具
分析中国移动多品牌策略的问题
找出解决问题的方法
以韩国SK电讯为例证明
播放一个小动画,让大家用所讲的工具作分析
案例的引子
中国移动多品牌发展策略遇到了问题
各种品牌驱动手段无法凑效
品牌承诺难以实现
电信行业采用多品牌策略原因
电信行业的三大转变
优势:
第一,多个品牌使企业有机会最大限度地覆盖市场。
第二,多品牌有助于限制竞争者的扩展机会,使得竞争者感到在每一个细分市场的现有品牌都是进入的障碍。
第三,突出和保护核心品牌。
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案例的引子
目前中国移动的品牌体系
多品牌策略的理论分析工具
分析中国移动多品牌策略的问题
找出解决问题的方法
以韩国SK电讯为例证明
播放一个小动画,让大家用所讲的工具作分析
案例的引子
中国移动多品牌发展策略遇到了问题
各种品牌驱动手段无法凑效
品牌承诺难以实现
电信行业采用多品牌策略原因
电信行业的三大转变
优势:
第一,多个品牌使企业有机会最大限度地覆盖市场。
第二,多品牌有助于限制竞争者的扩展机会,使得竞争者感到在每一个细分市场的现有品牌都是进入的障碍。
第三,突出和保护核心品牌。
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