品牌、包裝和产品特色(ppt 71页)

摘要
有效的产品管理包括开发、检视各项产品特点：品牌、包装、标示、设计、颜色、质量、保证条件和售后服务。
品牌是一种可确认并区隔企业产品之方式，标示品牌可协助卖方管理促销和定价决策，品牌所有权人之双重责任，宣传促销品牌和保持稳定的质量水平。
制造商必须决定是否采用自有品牌，或用中间商品牌，或用中间商品品牌销售，或二者。中间商必须决定是否仅销售制造商品牌商品或建立自己的品牌。
很多企业了解所拥有的的品牌是企业最有价值的资产，因而建立品牌的资产价值，及产品标示品牌所产生的价值。
有鉴于包装问题和营销机会，企业逐渐重视产品之包装。
现在企业了解产品设计和质量在营销之价值，好的设计可促进产品之营销。
企业需要加强产品质量，以消除差异化劣势；有些则努力建立质量水平以获得差异化优势。
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