产品线与品牌的管理(ppt 15页)

产品线与品牌的管理
产品组合及产品线
品牌及品牌权益
品牌价值调查 -- Interbrand
品牌决策

产品组合
产品线：一组在产品类中具有密切关系且功能相近似、
或经由共同通路的营销方式、或在相同价格范围内的产品。
一致性
宽度 – 不同产品线的数量
长度 – 所有产品线中的品目之总数
深度 – 每项产品的变体
产品组合 - 提供的所有产品线
品牌权益
一个品牌的价值及权势。其根据为它所拥有的高品牌忠诚度、知名度、认知质量、强的品牌连结及其它资产如 : 专利、商标、及通路关系。
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