广告与品牌策划(pdf 352页)

第1章绪论 艾丽丝要做的第一件事，当然是对这个国家她要去的 地方做一番全面的考察。当她满怀憧憬地踮起脚尖，以便 寻找一个稍远的地方时，不禁想到：“这有点像学地理。” 我谨以此书献给那些想了解现实世界中有关品牌问题的人。 这些人可能已经是营销和广告行业中的企业家，可能已经是生 产企业里的品牌管理者，或是广告代理机构的经理人员；或者 他们可能正准备在这些组织中一展鸿图。本书适于作为大学教 材，而且我就是使用本书教授我在锡拉丘兹大学的本科生。但 是，在此先要提醒那些学术界的读者们，本书对某些被广泛认 可的观点的正确性进行了尖锐而直接的批驳，诸如：市场中具 有竞争关系的品牌之间在功能方面是难以区分的；所谓的“品 牌生命周期”中的衰退阶段是不可避免的和不可逆转的；一般 来说，在消除顾客的抵制情绪方面，广告是一种强有力的说服 工具。本书在学术界的应用范围，取决于教授们想保护他们的 学生免受我所宣扬的、带有危险性的异端邪说的影响程度。 ……………………
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