远大空调公司北京市场品牌传播策略与表现(ppt 32页)
远大空调公司北京市场品牌传播策略与表现(ppt 32页)内容简介
远大空调公司北京市场品牌传播策略与表现目录:
第一部分、我们的思考
第二部分、新产品策略分析
第三部分、新产品传播概念
第四部分、远大品牌传播策略探讨
远大空调公司北京市场品牌传播策略与表现内容摘要:
最初购买者:
对产品的选择首先取决于市场(最终使用者)的实际需要。
希望靠我们的产品获取目标客户对其产品价值的认同,从而提升其项目的档次和价值,获得更多的利益。
希望靠我们的产品节约成本(相对集中供暖而言)。
最终使用者(实际购买者):
年龄多在35岁以上、见多识广、教育程度较高,注重生活品位。
多是行业的领头羊,极其看重社会对自身价值的认同,追求自我实现。
自信,有十分独立的主张。
基本上有过不止一次置业经历。
收入水平居于中产阶级或更高水平。
消费时更多地看重产品带来的精神价值。
接受新事物及新观念快。
远大品牌眼下所面临的任务:
结合新产品推广和移师北京这两个事件,使远大彻底摆脱
带领远大实现下一步的飞跃。
鼓舞员工士气
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