品牌管理的媒体广告投放分析(doc 9页)

品牌管理的媒体广告投放分析内容简介：
    品牌是一个成功企业的形象，也是产品声誉的保证。著名品牌具有极高的价值，而知名度则是品牌价值的体现，少有人知的品牌是没有什么价值的。大众传媒广告自然成为建立企业品牌形象，维护品牌知名度不可缺少的手段。
　　中国市场的著名品牌是怎样投放广告来建立和维护企业的品牌形象呢?北京慧聪媒体研究中心对全国1040种平面媒体的广告监测提供了极有价值的数据。
    计算机行业品牌在50强中遥遥领先，投放广告7.63亿元，如果考虑到属于综合电器的品牌在计算机产品上的投放，计算机行业品牌的广告量还要高许多。综合电器是指一个品牌覆盖了若干行业，如计算机、通讯、家电、电子等。4.37亿元的广告投放表明了这些品牌的经济实力，而不断扩张的产品线也反映了一个成功的品牌能够帮助企业迅速进入新的领域。从数据上看，通讯行业著名品牌4.14亿元的广告投放略低于综合电器，但综合电器中包括的通讯产品广告使通讯类实际上处在第二的位置。12个汽车品牌虽然也投放了4.23亿元的广告，但平均3435.79万元的广告费在四大行业中却是最低的，比最多的计算机品牌低了1000万元。
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