巿场企划及企划实务.ppt104

什麼是行銷企劃?
領導一群有共同利益的人向既定方向的目標前進
個人行銷
整合有限的資源,為團隊創造最大效益
創造團隊合作的環境與精神
同時具備功能性及方向性
企劃的迷思
企劃只有在景氣好的時候才有用,因此景氣不好時應該刪減企劃經費?
企劃的最終目的不外乎是業績?要業績只要降價就好了嘛?
企劃需要聰明的腦袋及泉湧的靈感?
企劃都是花錢的動作?
企劃是行銷企劃部門的工作?
Dr. Donald Sexton
Marketing is Common Sense!

Marketing needs a lot of hard working and extensive follow-up!
行銷企劃的陷阱
景氣大好
業績的成長會掩蓋住行銷的努力
行銷的謬誤被業績隱藏
業績的成功導致團隊的自滿
景氣大壞
對業績的需求會否定掩蓋的需求
成功不是永遠的!
隨著大環境改變,成功的關鍵因素亦會改變

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