品牌策略-策略发展简述(ppt 29页)

一、品牌策略-创新产品策略
二、品牌策略-区隔竞品策略
三、品牌策略-引领消费者策略
四、品牌策略-品牌定位
五、品牌策略-品牌定位权重及传播组合
六、品牌策略-品牌核心
七、品牌策略-品牌名称
八、品牌策略-品牌标识
九、品牌策略-品牌背书
十、品牌策略-品牌主张（广告语阐述）
十一、品牌策略-Up写真
十二、传播策略-传播对象
十三、传播策略-传播手段
十四、传播策略-上市期电视类广告创意
十五、传播策略-上市期平面类广告创意(续)

 

 

 

“Up-沟通升级”的创新
竞品以目标用户的通信需求为出发，发展系列产品（青青校园、娱乐部落、白领联盟）；
Up新势力不仅满足用户的通信需求，同时针对目标用户成长过程中不断变化的需求，提供DIY服务平台，提出不断通信升级、人生升级的创新概念，在Up装备（业务组合）中划分级别，并与Up新势力俱乐部等不同权益相关联。
“Up-沟通分享”的创新
竞品主张“特权”产品，强调用户的独享性，满足占有欲；
Up新势力不但全面满足目标用户通信需求，而且致力于更优质、多样的特色增值服务，从个人通信向沟通、分享概念转变。
引领消费者的成长需求
Up新势力以目标用户需求为准则，做到自我表现与团队分享的全面引领，并随着目标用户生活价值观与心理需求变化，提出不断升级的概念；创造源于生活，并扩大至生活的各个层面的品牌沟通、体验文化。
引领消费者的精神归属
Up新势力不仅是针对15-26岁目标用户的通信服务平台，而且是这一不断成长群体精神层面的归宿，在成长过程中提供引领他们积极向上的Up力量。
备注：15-26岁这一群体，他们面对着中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流，有自己的价值观和不同的诠释方式；他们是一身兼具多种文化特质的族群，是中西方文化交融下的产物；他们也是矛盾的族群，他们更需要认同与支持。

 

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