某品牌转型之路商业案例分析(DOC 63页)

目 录
一、中国体育用品行业发展状况分析-------4
二、李宁公司概述-----------------7
2.1 李宁品牌发展历程简----------9
2．2 现状分状------------------11
2．3 李宁存在的问题------------17
三、环境分析--------------------19
3.1 外部宏观环境分析------19
3.2 微观环境分析--------------22
四、竞争分析-------------27
4.1 竞争对手概况--------------27
4.2 SOWT 分析------------------30
4.3 五力模型分析-------------39
五、STP 分析--------------------41
5.1 市场细分--------------------41
5.2 目标市场选择分析-------42
5.3 市场定位分析--------------43
六、营销策略分析---------------44
6.1 产品分析-----------------44
6.2 产品服务------------------45
6.3 李宁品牌的营销策略--52
6.4 竞争战略-------------------55
七、 品牌定位--------------------57
八、 给李宁未来的一些建议及改进的方向--------58
九、 总结---59
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