某品牌提升及促销提案(PPT 37页)

金泓达品牌提升及促销提案
我们的目的是什么？
我们足够好吗？（产品力）
让我们先聊聊品牌
一个品牌有许多组成要素
广告可以被视为连接符号及品牌的艺术
把品牌建起来，是完成销售任务的第一步同时也是根本所在
品牌建立的策略包括：消费者心理研究、视觉统一策略、
创意策略、媒体策略等，我们把这些统称：品牌传播策略
要达到这一步，最先要搞清楚的是
所有的广告策略无外乎在归纳
谈过恋爱吗？
和消费者的沟通是一个非常精密的过程
所以，作为一个恋爱专家，我们认为现在需要做的是……
一、消费者研究——提问和回答
广告战略作用与目的
创意提纲
创意表现风格基调
什么类别媒体适合（针对现有目标群的促销措施）
短期广告战略（媒介与创意的配合）
短期广告实施策略
买场展板
排期建议与创意诉求的配合
媒体预算
媒体排期
什么类别媒体适合（针对潜在目标群的品牌建立）
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