海尔洗衣机品牌规划分析建议书(ppt 40页)

一、 市场分析
二、 消费者分析
三、 品牌规划建议

 

1. 市场分析
历史回顾
就整体洗衣机市场而言，中国消费者在短短20年经历了世界洗衣机发展的历史。
基本趋势
国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一键完成，真正全自动控制）、细分化（针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等）发展。
市场趋势
目前国内市场上，产品多以满足消费者洗净需求为主，单桶全自动产品为市场主导产品
结论
就整体国内洗衣机市场来看，市场版图已划分的比较清楚，对海尔来说要巩固以有的疆域，扩张相对较弱的市场。
各诸侯的畅销品牌功能差异化并不明显，产品同质化较高。
价格功能层次清楚，除海尔外各诸侯同型号价格相差不大 。
除海尔外各诸侯行销品牌较单一清楚，相较之下，海尔旗下的行销品牌显的杂乱。

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