信义假日名城广告推广策略思考(ppt 86页)

第一部分  广告包装策略思考
第二部分  分阶段具体推广策略

 

第一部分  广告包装策略思考
为什么要建立品牌形象？
思考
大型住宅小区的销售与推广需考虑到销售周期长、期间的竞争势态、政府政策及消费意识的变化等各方面不可控制因素，从项目的销售回报来说，
保持持续、稳定的销售势态才是关键。
本顶目显然不宜采用中小型楼盘“短、平、快”的宣传手法，
我们的推广宣传必须从宏观长远的角度去考虑。
1。从宏观长远的角度去考虑。通过塑造包装楼盘形象是大型楼盘宣传的可行之道。
注重楼盘形象的宣传，拥有核心主题，可以使每一次宣传都有积累方向，跟没有形象主题的宣传不同，它的每一次宣传都是可以为后期宣传作铺垫的，易于鲜明个性，产生认同和口啤效应，对中后销售非常有利
一个形象鲜明项目同时也是发展商品牌形象积累与形成的一个重要元素。 

 
 

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