精信品牌未来建立强大的品牌(PPT 38页)

精信品牌未来
建立强大的品牌
今天
品牌历史
品牌真相审视
竞争地图
快照：品牌今天的位置何处？
收集和运用所有可能的资讯，特别是：客户的、
外界的以及精信研究的资讯商场调研、沟通检测、客户座谈
有效的工具
品牌历史：发现品牌历史上的主要
里程碑或转折点
品牌真相审视：为今天品牌状况拍快照
竞争地图：在主要指标上，标出品牌的
竞争强项
今天——品牌真相审视
机会——品牌发展趋势
用户表面描述和心理描述
更加中性化？
更年轻？更具实验性？追求新奇？
零售通道
从小商店到超市？从有限到更大的选择？
离线销售到有线销售？商店销售到直销？
产品或服务的方式
从早晨到晚上？从购物袋到瓶装？从重品位到重方便？
品牌选择关系
从母亲到孩子？从群体到个体？
交叉覆盖
从独立到交叉？从包罗万象到多样细分？
家庭或工作环境
从工作用途到家庭用途？
媒介消费
从电视到杂志？从线下到在线？
机会——品牌趋势
男性为主
30岁以上核心购买者
商业用途
高端设备
声音
功能
不分性别
15～25岁为核心购买者
个人用途
价值设备
声音和数据
时尚
机会——SWOT分析
优势：
公司受列尊敬
过去产品的记忆
净音壳设计的专利权
追求优秀、高端产品的整合能力
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