珠宝企业如何善用品牌管家(ppt 27页)

珠宝企业如何善用品牌管家目录：
一、朝操作品牌管家的新模式迈进
二、任务:协助统一进入香港

 

珠宝企业如何善用品牌管家内容提要：
Three  Dangers三大危险潜汱其中：
品牌检验被视为类似策略的文件缺少对独特品牌机会的周全分析.
品牌检验以响应结果的主观性,来处理重要的策略性问题,然而逻辑与客观均是后者重要的考虑.
品牌写真被代理商与客户视为替代性的创意简报
品牌DNA理想化的陈述
创意作品只是将品牌写真可视化
……

The  Revised  Brand  Audit改良版的品牌检验：
拿掉评估性的问题
-"这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？"
-"本品牌所引发你的感受与情感，和主要竞争者所引发的有何不同？”
-"我们在上述所描绘的品牌景像理想吗？”
-"我们如何往前迈进？"
……

BBrand  Opportunity品牌机会：
帮助消费者洞察力转换到创意策略的过程
拓展结合不同传播工具的策略性传播方案的战场
应该包括下列问题:
-现有品牌资产
-品牌成长限制
-品牌发展的机会
-特定行动的理由

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