零售行业的战略计划(ppt 58页)

零售行业的战略计划目录：
一、高绩效业务的性质
二、公司和部门战略计划
三、业务战略计划
四、营销过程
五、产品计划：

 

零售行业的战略计划内容提要：
一个组织的使命由5个关键性要素形成：
历史
所有者和管理当局的当前偏好
市场环境
资源
独特的能力
……

机会与威胁：
可能的4种结果：
理想的业务：机会多、很少有严重威胁的业务。
风险的业务：机会与威胁都多的业务。
成熟的业务：机会与威胁都少的业务。
麻烦的业务：机会少、威胁多的业务。
……

设计营销战略：
目标市场差异化和定位战略
新产品开发、测试、投入市场
产品生命周期
市场地位：领先者、挑战者、追随者、补缺者
营销机会和挑战

 

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