服装行业营销环境扫描(ppt 62页)

服装行业营销环境扫描目录：
1、企业微观环境的重要性。
2、企业的微观环境的构成要素：企业本身，供应商，营销中间商，顾客（市场），竞争者，公众。
3、宏观环境的重要性。
4、企业的宏观环境的构成要素：人口，经济，技术，政治，文化和自然环境。

 

服装行业营销环境扫描内容提要：
公众（Public）：任何对组织有实际或潜在兴趣、或对组织实现        目标的能力有影响的群体。
（1）金融公众（financial publics）：指银行，投资公司，股东等，他们影响企业的获得资金的能力。
（2）媒体公众（media publics）：指电视，报纸，杂志，广播等传递信息的大众媒体。
（3）政府公众（government publics） ：指对企业的经营活动有相当影响的有关政府机构。这些机构就产品的安全性，广告的真实性等方面进行监督。
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时尚、趋势与大趋势：
时尚：是“不可预测的、短暂的和没有社会、经济及政治意义的。”公司可以抓住诸如滚石、芭比娃娃等时尚而盈利，但这时更多的是运气和恰到好处的时间而不是其他原因。
趋势比时尚有较多的预测性和连续性。趋势反映了未来的朦胧形状。趋势具有长期性，趋势在几个市场领域和消费者活动中可观察到，并与同时发生或出现的某些其他重要指标相一致。
另一位未来学家约翰·奈斯比特喜欢谈论大趋势，它是“社会、经济、政治和技术的大变化，它的形成是慢的，但一旦形成，将影响7到10年，甚至更长”。
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大众市场向微观市场转变：
所有这些变化所产生的影响，使市场从一个大众市场转变为更加分散的具有年龄、性别、地理、生活方式、人种背景、教育等差别特征的微观市场。
每一个群体都有他们自己强烈的爱好和消费者特点，只有通过越来越具有差别的媒介，才能与他们互相沟通。
并且这些人文统计上变化趋势就短期和中间而言是极为稳定的。

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