服装品牌策略定位与决策概述(ppt 35页)

服装品牌策略定位与决策概述目录：
1、服装品牌概述
2、服装品牌价值
3、服装品牌的策略决策
4、服装品牌重新定位

 

 

服装品牌策略定位与决策概述内容摘要：
    一、服装品牌的内涵
    1、服装品牌的定义
    美国市场营销协会把品牌定义为：“品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或这些要素的组合，它用来区别一个卖者或卖者集团的货物或劳务，以便与竞争者的产品相区别”，在这个定义中强调了品牌的区别作用。
    一个品牌主要由两部分组成——品牌名称和品牌标识。
    品牌名称是指品牌中可以用语言表达的部分，而标识则是指品牌中可以识别但不能用语言直接称呼的易于识别、便于记忆的部分。
    2、服装品牌含义的六个层次
    一个服装品牌不仅仅是一个名称或者代号，它本质上代表了服装生产企业给消费者的一种关于产品特征、利益和服务的承诺。因此，一个称之为服装品牌的概念，本身就涵盖了几部分的内容，它的含义可以分为六个层次：
（1）商品的属性
（2）获得的利益
（3）生产者的价值
（4）传递的文化
（5）体现的个性
（6）使用者的特征

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