某年度医药保健品行业发展分析(doc 32页)

某年度医药保健品行业发展分析内容简介:
     大浪淘沙，中国医药保健品行业的发展经历20年的市场洗礼，前仆后继产生了太多的成功产品和骄人战绩。然而，富不过五载的生命周期似乎成为了医药保健品行业的宿命，许多明星产品都是各领风骚三五年，象一颗颗流星滑过，让人扼腕叹息。新旧更替，江山易主，成为医药保健品行业发展的严酷写照。
风流总被雨打风吹去，如今的市场竞争环境越来越严峻，以往高举高打、简单粗暴的做法显然有些不符合市场发展的需求，会议营销、服务营销、一对一营销的兴起，使未来医药保健品行业的竞争格局变的更加扑塑迷离，企业之间的竞争除了比产品创新、比营销策划，还要比资金实力、比执行能力，大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼。怎样才能在乱军混战当中走出一条属于自己的康庄大道？怎样才能找到一条与消费者有效沟通对接的纽带？怎样才能建立适合自己富有竞争力的营销模式？这些问题无时无刻不在困绕着企业的发展。
     一、经济持续增长给医药保健品行业发展带来的机遇
近年来，中国经济以每年7%的速度高速持续增长，整体良好的宏观环境给国民经济各行业的发展带来了很好的机遇，这给中国的医药保健品行业快速发展留下了至少还有5-6年的发展空间。我国居民由于人口数量的增长，人口老龄化和人民生活保健意识和收入水平的提高，使药品的增长速度为每年12%，随着OTC市场的进一步开放，消费者“小病到药店，大病到医院”的观念会不断的加强，药品仍处在强劲增长之中。
      新广告法出台，国家加大对医药行业的监管改革力度，紧跟国际潮流带来外部环境的变化，不规范的市场操作已逐渐退出历史舞台。随着各类医疗法律政策的出台，各地的药监局、卫生局、工商局的业务操作越来越规范，医药分家，清查医疗机构，重新审核资格等这一系列政策，国内医药市场竞争激烈。很多无实力的小厂家吃尽苦头，大势所趋违法操作的空间和时间都已不多，难有大的突破，但在残酷的淘汰过程    中孕育着无限的商机。
    随着我国加入WTO，国外著名的保健品正以不同的形式源源不断的进军中国市场，国内保健品正面临着严峻挑战，在相当一段时期内，国外保健品的代理经营将成为未来保健品行业的发展主流。不少外企制药公司纷纷通过第二渠道强占中国市场，国内企业面临着比较严峻的竞争。

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