五粮液财务分析报告研讨(ppt 139页)

五粮液财务分析报告研讨目录：
一、公司简介
二、行业分析
三、战略分析
四、会计分析
五、财务分析

 

五粮液财务分析报告研讨内容提要：
市场集中度
白酒的市场集中度最低，前10 位企业的销量只占11.26%，但高档白酒的市场集中度非常高；
啤酒的市场集中度高于白酒，但仍然比较低，前3 名企业销量的市场集中度只有35%左右；
葡萄酒的市场集中度最高，前3 名企业的市场集中度高达52％；
黄酒的市场集中度也不高，前5 家企业销量的市场集中度仅为14％。
数字说话
总量增长有限，产品结构向高档白酒倾斜
浓香型依然占据白酒市场主导地位的现状将继续保持
税负沉重，消费税调整，白酒市场反应平淡
白酒销售收入
销售收入从某年起却开始同比大幅增长，某年年底白酒行业销售收入增幅为3.78%，某年底销售收入增幅上升为12.41%，到了某年三季度销售收入增幅已经达到16.98%。
白酒产品进一步趋向高档化
白酒的消费群体及营销特点
从消费的人群和场所看，绝大多数高档白酒的消费局限于高收入或者具有一定地位的30-60岁的人群，并且多数是用于经济和政治活动中，价格敏感性低。
品牌是高档白酒主要的消费考虑因素，其次才是口感。虽然目前有部分高档白酒消费被高档的洋酒替代，但是从消费习惯和层次上看，高档白酒的消费仍然是其中的主流并且替代性弱。

..............................