财务管理案例分析(PPT 51页)

本案例主要采用比率分析的方法，并结合因素分析法和趋势分析法，
从上市公司最核心的指标净资产收益率入手，对公司赢利能力、
资产效率、偿债能力、现金获取能力、股利政策做全面分析。
一、竞争激烈。我国电视市场经过几年的高速发展，
逐渐形成了国产品牌几分天下的局面，属于垄断竞争阶段，
由于技术含量不高，竞争十分激烈。
二、市场需求增长日趋减缓。对彩电的需求已从原来“有的满足”
上升到“质的满足”，有技术创新能力的企业将取得优势。
三、行业利润率下降。随着市场和竞争两方面的因素，
电视行业已从高额利润阶段到微利阶段，在微利阶段企业将面临严峻的挑战。
四、WTO的影响。随着我国加入WTO的进程加快，将对我国电视生产企业带来一定影响，
总的来说是利大于弊，有利于国产品牌进入国际市场。
五、长虹公司和康佳公司是国内两个最大的电视制造企业，
长虹的市场占有率曾经遥遥领先，
但目前两家公司基本是并驾齐驱，康佳有后来居上之势。
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