广告创意表现策略概述(ppt 69页)

广告创意表现策略概述目录：
1   广告表现总原则
2   海上春天印象
3   创意表现方向
4   报纸广告主题

 

广告创意表现策略概述内容摘要：
    广告表现总原则
    由于我们面对的是一群层次较高的现代白领（城市精英），为和他们高效沟通，广告表现必须：
具有深层次的文化品味和审美价值
    因为他们大都受过良好的教育，文化层次较高，有一定的艺术鉴赏力
有自己的观点
    我们的目标人群对事物都有自己独到的见解，广告必须与他们取得某些观念上的认同，方能与他们产生共鸣
为受众留有足够的想象空间
    他们是聪明的一群，不需要喋喋不休地告诉他们这里怎么好、那里怎么妙，而只需要为其营造一种优雅的生活氛围
具有鲜明的艺术气质
    我们希望吸引具有相同品味、爱好的人群聚居海上春天，而我们就必须先塑造出自身艺术气质
风格清新，格调温馨雅致
    他们就是为了充分缓释工作压力，享受温馨浪漫的生活才来海上春天，在广告里我们就要给他们描述这种生活

..............................