市场调研与预测(PPT 39页)

主要内容
第一章 市场调研导论
第一节市场调研的发展史
一、市场调研的含义
国外学者对市场调研的定义
理解市场调查这一概念的内涵，应从以下几个方面来掌握：
二、市场调研活动的产生和发展
三、我国市场调研的起步和发展
四、我国市场调研研究的特点
第二节 市场调研的作用
什么是好的商业研究
市场调查的局限性
第三节、市场调查的类型
（一）按市场调查的主体进行分类
(二)按市场调查的范围分类
 (三)按市场调查的功能、目的分类
常见的描述性调查：
进行因果关系调查一般要做一下工作：
探测性调查、描述性调查和因果性调查的关系
（四）按调查分析的方法分类
（五）按资料的来源分类
补充： 市场调查的内容
第四节  市场调查的原则与国际标准
第五节 市场调研的步骤

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