市场调查技巧(doc 21)

把汤搅匀了再尝味道

　　想知道一锅汤的滋味如何，没人会把整锅汤全喝完，只要舀一勺尝尝就可以了，在舀起一勺之前，我们还会把汤搅几下，让它更均匀。

　　市场调研与尝汤的原理一样。

　　现代企业的产品和服务，在开发时就应该考虑到市场有足够的潜量。潜量过小的市场，我们相信没有人会感兴趣。所以，除了极个别的市场调研，对绝大多数商业调研而言是无法进行普查的，所以我们要抽取样本调研。而有效的抽样，就必须保证足够“均匀”，也就是足够随机、足够分散。比如，当我们对调研对象（如零售店主）进行研究时，必须保证调研对象能够代表全体零售店主。

　　有效的抽样，必须要考虑以下要点：

　　l．调研总体

　　2．样本单位

　　3．抽样框

　　4．抽样方法

　　5．样本量

　　6．抽样实施计划

　　7．抽样实施

..............................