网络营销战略计划培训(PPT 38页)

第2章 网络营销战略计划
主要内容
第2章 网络营销战略计划
网络营销战略与传统营销战略的相似性
网络营销的七个阶段
2.1 界定在线机会
2.1.1 定义市场导向的使命
亚马逊与EBAY的产品与市场定位
2.1.2 市场形势分析
第2节 设定战略目标
企业网络营销的典型收益
2.2.1 设定目标原则
战略目标
2.2.2 用于目标设定的平衡计分卡方法
平衡计分卡的控制指标
交易型电子商务网站的平衡计分卡范例
2.3 战略决策选择
2.3.1 多渠道分销战略
2.3.2 产品与市场的开发战略
产品-市场开发战略矩阵
2.3.3 多渠道传播战略
2.3.5 商业和收益模式战略

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