基于4P、4C理论的网络电视台营销策略研究(PDF 56页)

目 录
摘要·I
Abstract·lI
第1章绪论·1
1．1研究背景及意义1
1．1．1研究背景·1
1．1．2研究意义·1
1．2文献综述2
1．2．1网络电视台研究-2
1．2．2网络电视台营销的研究·3
1．3研究内容与研究方法3
1．4理论依据5
1．4．1 4P、4C理论5
1．4．2 STP战略·6
1．4．3媒介整合营销·6
第2章网络电视台营销现状分析·8
2．1网络电视台宏观环境PEST分析8
2．1．1社会环境-9
2．1．2经济环境··10
2．1．3政策环境··11
2．1．4技术环境··11
2．2网络电视台的产品分析·12
2．2．1网络电视台内容--12
2．2．2网络电视台用户界面··13
2．3网络电视台的营销能力分析-14
2．3．1市场地位．．14
2．3．2市场推广··15
2．3．3广告经营··16
2．3．4受众经营··16
2．4网络电视台营销存在的问题．17
2．4．1内容结构不合理，节目挑选不能满足受众需求··17
2．4．2热门专辑检索不便，点播功能不够完善··19
2．4．3盈利要素单一，广告经营粗放··21
2．4．4不能满足受众互动性需求，忽视其传者地位··22
第3章网络电视台的目标市场选择及定位·-23
3．1网络电视台细分市场的识别·23
3．1．1细分要素分析·-23
3．1．2市场细分评价指标··25
3．1．3网络电视台市场细分··26
3．2网络电视台的目标市场的选择·27
3．2．1目标市场评估标准··27
3．2．2网络电视台的市场结构分析·-28
3．2．3网络电视台目标市场的选择··32
3．3网络电视台的市场定位·33
第4章基于4P、4C理论的网络电视台营销组合设计··35
4．1以需求为导向的产品策略·35
4．1．1整合母体节目资源、打造组合品牌产品··36
4．1．2按照网络编辑习惯，进行精准的用户页面设计-·36
4．1．3支持优质的原创内容，利用媒介市场出现的“长尾”-·36
4．2以提高价值报偿为核心的价格策略·37
4．2．1尝试视频服务的收费+免费的方式37
4．2．2网络广告多元化投放的定价标准··38
4．2．3寻找新的网络收费形式-·38
4．3以构建全媒体覆盖网络为主导的渠道策略38
4．3．1增强台网互动，寻找网台融合新途径··39
4．3．2针对不同需要，利用好各种终端平台··39
4．3．3加强与各大媒体合作，拓宽品牌市场--40
4．4以增强沟通为主导的整合营销传播40
4．4．1树立用户中心意识，增强传播过程互动性··40
4．4．2建立用户关系数据库，实现精准传播营销··4l
第5章研究结论与展望··43
参考文献··44
致谢一46
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