国际市场的基本特征(ppt 51页)

主要内容
国际市场的基本特征
一、国际市场既具有全方位开放的特点，又具有集团化的强烈趋势
二、国际市场有着很大的盲目性，但国际协调已开始介入国际市场领域
三、国际市场既有着较大的动荡性，又呈现出较快的增长趋势
四、国际市场上既存在激烈的竞争，同时各领域又有很强的垄断性
五、国际市场中替代性与互补性并存
六、国际市场中商品的相对过剩性和结构性的供给不足并存
七、国际市场上存在着复杂性和风险性
一、环境因素
二、经济和科技因素
三、社会因素
四、国际经济组织的协调
五、跨国企业
六、其他因素
国内市场与国际市场有四点不同
1、竞争力因素不同
2、客户需求不同
3、营销渠道要求程度不同
4、营销职能强度要求不同
The case :肯德基在中国的发展
肯德基在中国
中国风，麦当劳不敌肯德基
1.本土化
2、“化危机为商机”
国际市场与国内市场的差别
The end: Source of data

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