中国手机电视商业化发展研究(pdf 96页)

目录
ABSTRAcT⋯II
目录．IV
第一章绪论⋯1
1．1选题的背景和现实意义1
1．2国内外手机电视研究的现状分析⋯．2
第二章手机电视的传播要素分析．4
2．1手机电视的定义4
2．2手机电视的传播者⋯．4
2．3手机电视的传播媒介5
2．3．1基于3G网络技术6
2．3．2地面移动多媒体广播技术⋯6
2．3．3网络效应．7
2．4手机电视的传播内容8
2．5手机电视的受众8
2．5．1“使用一满足”理论⋯9
2．5．2受众期望一价值理论10
2．5．3依附理论11
2．6手机电视的传播效果．1l
第三章中国手机电视商业化发展模式分析⋯⋯13
3．1中国手机电视发展概述⋯13
3．2中国手机电视产业链结构分析⋯13
3．2．1内容提供商⋯．14
3．2．2技术服务商⋯．15
3．2．3网络运营商⋯．15
3．2．4终端制造商⋯．16
3．2．5消费者16
3．3广电运营商主导的商业模式分析⋯16
3．4通信运营商主导的商业模式分析⋯18
3．5运营商合作的商业模式分析．20
3．6合作商业模式和主导商业模式的评价⋯21
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