会展市场调研和市场定位(ppt 49页)

主要内容
会展市场调研的含义及步骤
会展市场调研的主要内容
会展市场细分、选择、定位
案例分析

 

 

项目二 会展市场调研和市场定位
1 会展市场调研的含义及步骤
1.2 会展市场调研的的内容和目的
SWOT分析模式
2 会展市场调研的内容
3 会展市场调研的细分、选择、定位
目标市场营销策略(STP策略)
目标市场营销步骤
案例1：
洗发水市场的不同细分和定位
案例2:奥迪汽车市场上的定位
3.1目标市场的细分
3.1.1市场细分的意义
3.1.2市场细分的标准
地理变量
会展城市的细分趋势
3.1.3市场细分的原则
百度更懂中文
3.2会展目标市场的选择
3.2.1会展目标市场的选择模式
问题思考：
3.2.2会展目标市场选择策略
无差异营销
差异性营销
集中性营销
3.3会展目标市场的定位
3.4.1会展目标市场的定位原则
3.4.2会展目标市场的定位策略

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