如何开展房地产项目的市场定位调研(ppt 32页)

主要内容
一、市场调研的正确出发点
其根源在于我们分析问题的逻辑
收集数据之前对问题进行结构性分析，建立以假设为导向的诊断框架，让市场调研具有目的性。
案例一：鹿丹村旧城改造
二、市场调研在项目定位中的角色
市场调研需要解决的核心问题
案例二：二线城市项目定位
初步假设下的市场调研任务
三、市场调研计划制定
四、市场调研涉及的层面
五、市场典型楼盘调研
六、消费者调研
七、典型调查方法
2、消费者深度访谈
3、消费者调研问卷
4、消费者调研工具---消费者价值元素分布
不同地区的价值观存在区别
八、对调研工作的要求与评价
九：相关调研指标
1、城市调研指标 
2、区域市场调研指标
3、地块调研指标
4、竞争项目调研指标

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