酒店营销推广方案分析(doc 45页)

目  录
摘要 1
第1章 公司简介 2
1.1公司介绍 2
1.2公司文化 2
1.3公司发展 3
1.4产品介绍 4
第2章 市场环境分析 7
2.1 宏观环境分析 7
2.1.1政治环境 7
2.1.2经济环境 8
2.1.3社会环境 10
2.1.4技术环境 11
2.2竞争者分析 11
2.2.1整体行业分析 11
2.2.2主要竞争对手分析 15
2.3市场现状分析 17
2.3.1酒店行业分析 17
2.3.2消费者需求分析 20
第3章SWOT分析 22
第4章营销策略 23
4.1营销目标 23
4.2目标市场描述 23
4.3市场定位 23
4.4  产品、价格、渠道、促销策略 24
4.4.1产品策略 24
4.4.2价格策略 26
4.4.3渠道策略 27
4.4.4促销策略 28
第6章 市场推广策略 30
6.1重点推广活动 30
6.1.1  0元竞拍抢订房间 30
6.1.2  布丁•故事 31
6.1.3  关爱新生 33
6.1.4  布丁主题月 34
6.2辅助推广活动 35
6.2.1  联合推广 35
6.2.2  冠名赞助高校活动 36
6.2.2  事件营销——定向寻宝 36
6.2.3  露天电影进校园 36
6.2.4  网络推广 37
6.4活动效果预测 37
6.5推广费用预估 38
6.6推广控制 39
6.6.1地点时间的控制 39
6.6.2 人力、财力的控制 39
 

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