淘宝网网络营销存在问题及对策研究论文(doc 28页)
淘宝网网络营销存在问题及对策研究论文(doc 28页)内容简介
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
一 绪论 1
(一)本文研究背景 1
(二)本文研究目的和意义 1
1 研究目的 1
2 研究意义 1
(三)国内外研究状况和相关成果 1
(四)本文研究方法 2
(五)本文研究内容 2
二 我国网络营销发展现状 3
(一)中国网民规模与网站普及率 3
(二)中国网络营销市场规模 3
(三)中国网络营销投放总额及预测 4
(四)中国网络营销市场份额 5
(五)营销网站市场份额 5
1 B2C网络营销市场份额 5
2 C2C网络营销市场份额 6
三 淘宝网的现状及营销策略分析 7
(一)淘宝网的现状 7
1 淘宝网简介 7
2 淘宝网发展迅速的原因 7
(二)淘宝网SWOT分析 8
1 优势 8
2 劣势 9
3 机会 10
4 威胁 11
(三)淘宝网的4P策略 13
1 产品策略 13
2 价格策略 13
3 渠道策略 13
4 促销策略 14
(四)淘宝网网络营销存在的问题 14
1 网络、支付安全没有保障 14
2 商品质量难以保证 15
3 品牌知名度高,用户整体满意度低 15
4 法律法规不健全 17
5 物流配送体系脱节 17
6 售后服务质量不佳 17
四 淘宝网网络营销的对策与建议 18
(一)提高淘宝交易的诚信度 18
1 构建安全的网络环境 18
2 建立健全淘宝网商的诚信监控体系 18
(二)建立健全信用制度,加强消费者保护权益 18
(三)加强法律法规建设,提高网络支付安全性 19
(四)设计良好的第四方物流方案 19
(五)改善服务质量,提高客户满意度 19
(六)开拓新市场,寻找新增长点 20
1 开拓海外市场 20
2 开设线下店 20
结 论 22
参考文献 23
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摘 要 I
ABSTRACT II
一 绪论 1
(一)本文研究背景 1
(二)本文研究目的和意义 1
1 研究目的 1
2 研究意义 1
(三)国内外研究状况和相关成果 1
(四)本文研究方法 2
(五)本文研究内容 2
二 我国网络营销发展现状 3
(一)中国网民规模与网站普及率 3
(二)中国网络营销市场规模 3
(三)中国网络营销投放总额及预测 4
(四)中国网络营销市场份额 5
(五)营销网站市场份额 5
1 B2C网络营销市场份额 5
2 C2C网络营销市场份额 6
三 淘宝网的现状及营销策略分析 7
(一)淘宝网的现状 7
1 淘宝网简介 7
2 淘宝网发展迅速的原因 7
(二)淘宝网SWOT分析 8
1 优势 8
2 劣势 9
3 机会 10
4 威胁 11
(三)淘宝网的4P策略 13
1 产品策略 13
2 价格策略 13
3 渠道策略 13
4 促销策略 14
(四)淘宝网网络营销存在的问题 14
1 网络、支付安全没有保障 14
2 商品质量难以保证 15
3 品牌知名度高,用户整体满意度低 15
4 法律法规不健全 17
5 物流配送体系脱节 17
6 售后服务质量不佳 17
四 淘宝网网络营销的对策与建议 18
(一)提高淘宝交易的诚信度 18
1 构建安全的网络环境 18
2 建立健全淘宝网商的诚信监控体系 18
(二)建立健全信用制度,加强消费者保护权益 18
(三)加强法律法规建设,提高网络支付安全性 19
(四)设计良好的第四方物流方案 19
(五)改善服务质量,提高客户满意度 19
(六)开拓新市场,寻找新增长点 20
1 开拓海外市场 20
2 开设线下店 20
结 论 22
参考文献 23
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