市场调研与预测策划(ppt 71页)

主要内容
市场调研与预测过程
市场调研与预测设计涵义和步骤
市场调研与预测主题的设定
样本设计
 策划报告及其完善

 

 

第五章  市场调研与预测策划
学习目标
一、市场调研与预测过程
1、市场调研的过程
2、市场预测的过程
二、市场调研与预测设计涵义和步骤
1、市场调研与预测设计的涵义
强调五个方面
2、市场调研与预测设计的步骤及其内容
 2.2  确定所需的信息资料
 2.3  确定资料来源
 2.4  确定调研和预测对象
 2.5  确定资料收集方法
 2.6  设计和预试调查表
 2.7 确定测量程序和技术
 2.8 确定资料处理计划
 2.9 调研与预测力量的组织与匹配
 2.10 时间规划与预算
某市居民轿车需求与用户反馈调查方案【1】
某市居民轿车需求与用户反馈调查方案【2】
某市居民轿车需求与用户反馈调查方案【3】
某市居民轿车需求与用户反馈调查方案【4】
某市居民轿车需求与用户反馈调查方案【5】
某市居民轿车需求与用户反馈调查方案【6】
某市居民轿车需求与用户反馈调查方案【7】
第三节   市场调研与预测主题的设定
决策问题与调研问题的差异
1.与决策者的沟通
2.会见专家
例. 某百货商场顾客流量研究
     确定调研问题应注意的事项
例：确定研究问题
例2：将营销决策问题变成调研问题
案例:  Uniden America Corporation
Uniden America Corporation
  第四节  样本设计
一、相关概念
二、样本设计的必要性  
三、样本设计的程序和内容
第五节  策划报告及其完善
1、市场调研与预测项目的策划报告
2、市场调研与预测中潜在的误差

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