市场调研设计概述课件(ppt 41页)

教学内容
第一节 市场调研设计概述
第二节 市场调研设计方案的类型
第三节 市场调研设计方案的内容
第四节 市场调研员的基本素质

 

第一节　市场调研设计概述
市场调研设计概述
市场调研设计的意义
市场调研设计的任务
第二节  市场调研设计方案的类型
探索性调研设计
描述性调研设计
描述性调研的“6W”或“5W1H”
因果关系调研
三种基本调研设计比较
第三节  市场调研设计方案的内容
市场调研计划战略
市场调研设计方案的内容
市场调研计划书
市场调研的费用
市场调研日程安排
第四节  市场调研人员的素质与管理
知识要求
品质要求
如何才能够增强自信呢?
能力要求
体力要求
二、  调查人员的管理
（二）调查员的训练
（三）调查员的监督与绩效评价
本章小结
案例研究
思考与作业
调研计划书的主要内容

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