某电视台媒体建议案(ppt 44页)

凤凰卫视媒体建议案

2000-10-25
广东省广告公司

公司简介
 凤凰卫视于一九九六年三月三十一日启播，全力为亚太地区及欧洲的观众提供高质素华语电视节目。
 凤凰卫视控股有限公司主要由三家股东所组成：今日亚洲有限公司、香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司。今日亚洲的主要股东实力雄厚，在中国大陆市场上有丰富的企业运作经验，多年来已在石油、贸易、公路、地产、实业以及文化等领域投资近百亿。今日亚洲与中国大陆各界广泛、密切的关系，为凤凰卫视进入中国市场创造了良好的环境。卫星电视有限公司由美国新闻集团全资拥有，有丰富的营运国际媒体经验。华颖国际有限公司是中国银行全资附属公司，在中国及国际财务运作方面有丰富的经验，并对于中国市场的开拓有深刻的理解和广泛的资源。凤凰卫视由1996年启播至今，已成功由单一平道发展为多频道平台，包括已开播的凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视欧洲台，以及将于短期内推出的资讯台、北美台及粤语台。

收视概述
 国家统计局北京美兰德信息公司于1999年8至9月在中国大陆为凤凰卫视做的普及率调查，显示凤凰卫视中文台在中国大陆现有4,178万户收视家庭，接近1亿4,700万收视人口，占全国电视家庭户的13.1%。其中，在各主要城市北京、上海、广州、成都等地的观众量达到2,823万户，共9,040万人，普及率达20.2%。（详细数据请参阅《凤凰卫视中文台大陆收视情况调查概述》，以及央视索福瑞公司提供的2000年7月16日至8月12日的收视调查报告——见附件）。

广告特色
凤凰卫视中文台以优质的节目、时尚的风格、广大的覆盖面和优质的服务，被企业界列为卫星电视媒体的首选。
广告方式：
普通广告       串连于全天节目中，将您的产品直接介绍给观众。 
度身订造宣传节目    如专题节目制作及赠奖游戏活动等，效果特别显著。 
广告赞助       凤凰卫视提供三大类广告赞助机会让广告主之产品与节目及活动联系一起：节目具名赞助、节目独家赞助及节目联合赞助。 
如何投放广告
凤凰卫视的广告大部分是节目赞助类，比及普通平播广告，节目赞助商获得更多广告收益：
赞助商的知名品牌与高收视的优质节目紧密相连，相益得彰，其效果以具名赞助最为突显；
观众很容易认可节目赞助商的实力，非常有利于迅速扩大品牌知名度、提高品牌形象
赞助商的广告权益包括各种标板、节目内广告、以及另加各时段广告等多种综合配套形式，具有系列性和整体性；
赞助商享有在所赞助节目中的广告唯一权，即其它与赞助商同类的产品的广告不得在该节目中播放；
赞助商的广告优先安排在节目中；
广告价格更优惠。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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