某别墅整合行销传播阶段策略提案(doc 10页)

某别墅整合行销传播阶段策略提案内容提要：
我们对前期传播的点评：
综合本案前阶段传播效果，气质定位与表现比较到位，对促进销售有一定的作用；
但我们认为这里面存在几个问题。
没有中心品牌形象定位，产品与消费者之间没有明确的记忆方向。
前阶段围绕本案虽然做了不少传播工作，但没有给在深圳众多的知名别墅中确定形象定位，
使本案在市场中没有形成明确的身份心理，同时也没给消费市场一个明晰的说法，
从而没有产生清晰的记忆。
广告传播就没有叠加积累作用
就软性广告而言，它把本案的产品品质优势从里到外、从上到下、点点滴滴阐述得清清楚楚，这足可以让消费者一览无余的了解本案。但几篇软性广告没有很大的相关性，它们都是独立成篇，即软性文章传播缺乏很明显的中心理念，因为消费者他看广告不会象看章回小说，看了上篇看下篇，这样广告传播就没有叠加积
累，消费者很难记住到底在说什么，没有记忆。

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