REIZ锐志上市营销策划方案(ppt 36页)

REIZ锐志上市营销策划方案目录：
一、中国Medium市场与REIZ锐志
二、REIZ锐志上市营销策划方案
三、整体项目管理与协调

 

REIZ锐志上市营销策划方案内容提要：
通过对新购中级车意向者（25-44岁男女，家庭月收入15000元）与生活方式有关的34项目的回答模式的聚类分析结果，可以分出如下五个类型。
1 欲望强烈派   构成比例19.2%,  锐志购买意向38.3%
在所有方面具有很强的动力，处于迈向未来成功过程中的超级精英。锐志购买意向、信息感受度和扩散力（影响力）都很高，可能成为市场动向的起点。
2 喜欢新事物派   构成比例13.2%,  锐志购买意向21.5%
对今朝有酒今朝醉持有强烈认同感，对流行敏感、容易受到周围环境影响的消费层，被他们接受的物品后来都成为市场的主流。
3 现实派   构成比例29.8%,  锐志购买意向25.7%
不具有很强的上进心，追求安定生活的、安于现状的小市民，不熟悉流行和时尚信息，被动、保守性很强。
4 切实行动派   构成比例18.2%,  锐志购买意向24.8%
不追求花哨、流行，但是有很强的追求切实的成功和高品质生活的志向。希望和家人、友人等周围的人协调的生活。
5 无行动追随者派   构成比例19.7%,  锐志购买意向14.4%
上升的途径已经结束，几乎没有前进的意愿。出于保护自己的地位的高层，某种意义上也可以说是信息的终点。

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