市场营销调研培训教程(doc 30页)

市场营销调研培训教程目录：
第一章
第一节、营销调研的特征与分类
第二节、研究方案的类型
第三节、样本和抽样
第四节、随机抽样方法及其应用
第五节、非随机抽样方法
第二章、调查问卷设计
第一节、调查问卷设计的基础知识
第二节、调查问卷问题设计
第三章、营销调研中的测量量表
第一节、测量
第二节、测量量表
第三节、态度测量
第四章、二手资料的收集
第一节、二手资料调研
第二节、二手资料的调研和收集方法
第五章、定性调研
第六章、第一手资料的收集方法
第七章、数据资料的整理与基本数据分析
第八章、营销调研中的预测分析

 

市场营销调研培训教程内容提要：
结论性调研：
（一）特征：
1、检验特定的假设关系是否成立，样本量大，样本代表性强；
2、正式的、结构化的调研程序
3、对数据进行定量分析
4、研究结果为定论性的，可以作为管理决策的依据
（二）相关分类
1、描述性调研：通过事实资料的收集、整理对市场的客观情况如实地加以描述的调研。
1）横向研究：一次性的从特定的样本总量中收集信息的调研方法
一次性（panel）；重复性；
2）纵向调研：对目标样本中的固定样本进行连续调查的方法。优点在于不仅提供了有关的长期市场信息、而且有助于发现市场随时间的细微变化，有利于对数据的深入分析。
2、因果性调研：找出相关市场变量之间的因果关系以为营销管理决策提供依据，主要内容包括：
1）找出因变量和自变量
2）判断因变量和自变量之间的因果关系是否成立。

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