奥美有关市场调查的培训教材(ppt 95页)

奥美有关市场调查的培训教材目录：
一、广告不会单独地买更多的产品
二、广告能够做的是
三、企划循环
四、为什么我们在这里？
五、我们可能去到哪里？
六、我们如何到达那里?
七、调研与企划循环
八、市场状况分析
九、调研与企划循环
十、广告效果评估
十一、调查方法:质化与量化
十二、重要心态
十三、如何避免被调查扼杀好的创意
十四、十大原则
十五、适当的态度
十六、适当的时机
十七、适当的对象
十八、适当的目的
十九、适当的 Briefing
二十、恰当的调研公司
二十一、适当的技巧
二十二、适当的刺激材料(Stimulus)
二十三、适当的解释
二十四、适当的理由
二十五、创意概念发展研究
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奥美有关市场调查的培训教材内容提要：
为什么我们在这里？
哪些因素影响本品牌处于现在的状态？
哪些因素可以解释各竞争品牌现在的状态？
本品牌与个主要竞争品牌相比各有什么优势和劣势？
怎么说：
行销需求
根据第一阶段选择的沟通重点，
发展出不同的创意执行手法
选择出最终有效的创意执行手法
在此阶段进行调查的好处
调查可有助于创意 / 品牌发展，而不只是评估
制作成本较低
还有时间修改，修改的成本也较低
广告效果评估：
行销需求
经过一段时间的投放，我们的广告到底在目标消费者心里留下了什么印象？有没有达成我的目的？
广告效果追踪调查
知名度
主要属性
传播清晰度
喜欢 / 不喜欢 / 为什么
购买意愿

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