市场调查的分类、原则和程序(ppt 47页)

市场调查的分类、原则和程序目录：
第一节、市场调查及其作用
第二节、市场调查的分类
第三节、市场调查的原则和程序
第四节、市场调查的适用领域

 

市场调查的分类、原则和程序内容提要：
市场调查不是盲目进行的，必须运用科学的调查方法，全面地、系统地、准确地搜集市场信息，弄清楚市场供给和市场需求，发掘市场潜力，为企业针对市场需求作出快速有效的决策提供依据。
按调查的目的划分：
探索性调查：在情况不明了的条件下，为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的一种非正式的试探性的调查。
描述性调查：为描述市场状况而经过周密计划的正式、全面的调查，比探索性调查更深入、更仔细。
因果关系调查：又称解释性调查，是以解释市场变量之间的因果关系为目的的调查，往往借助一些特殊的方法如实验法、观察法等收集数据，再利用统计分析方法或逻辑推理方法解释研究变量之间的关系。

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