市场调查与预测的功能及作用(ppt 70页)

市场调查与预测的功能及作用目录：
第一章、市场调查与预测的概述
1.1、市场调查的概述
1.2、市场预测的概述
1.3、市场调查与市场预测的关系
1.4市场调查与预测的起源、发展与未来
第二章、市场调查与预测的功能和作用
2.1、企业与市场
2.2、市场调查与预测的功能、地位和作用
2.3、市场调查与预测的必要性
第三章、市场调查与预测专业机构
3.1、市场调查与预测专业机构的类型
3.2、企业内部的市场调查与预测机构
3.3、市场调查与预测专业机构的选择
第四章、市场调查与预测流程
4.1、市场调查与预测流程
4.2、市场调查与预测主题
4.3、样本设计

 

市场调查与预测的功能及作用内容提要：
市场调查的含义：
一般的定义：
指以科学的方法收集市场资料，并运用统计分析的方法对所收集的资料进行分析研究，发现市场机会，为企业管理者提供科学决策所必要的信息依据的一系列过程。
美国市场营销学会的定义：
一种借助于信息把消费者、顾客以及公共部门和市场联系起来的特定活动，这些信息用以识别和界定市场营销的机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。
市场调查的基本问题：
为何调查
由谁调查
向谁调查
调查什么
如何调查
何时何地调查

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