国际市场营销环境培训教程(ppt 32页)

国际市场营销环境培训教程目录：
第一节、市场营销环境概述
第二节、国际市场营销的经济环境
第三节、国际营销的政治环境
第四节、国际市场的社会文化环境
第五节、国际市场的法律环境
第六节、国际市场营销的科技环境

 

国际市场营销环境培训教程内容提要：
一、国际市场营销环境的含义
国际市场营销环境是指影响企业营销活动及其目标实现的各种力量和因素，国际市场营销环境包括国际市场营销宏观环境和微观环境。
宏观环境是指企业在从事国际营销活动中企业难以控制也较难影响的营销大环境，并能给企业的营销活动带来市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境以及社会文化环境。企业及其微观市场营销环境的参与者，无不处于宏观市场营销环境中。
微观环境是企业在不同目标市场进行营销活动中企业所构建的处于不同国家和不同地域的分支机构的组织结构，以及与当地社会文化特征相结合的企业文化特征等环境。主要包括企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者及社会公众。这些因素与企业有着双向的运作关系，在一定程度上，企业可以对其进行控制或施加影响。
二、国际市场营销环境的分析思路
在营销实践中，营销人员可以使用表3-1所示的营销环境分析思路表进行分析判断（可以根据个人理解增加或减少有关因素）。具体做法为：对表中所列内容由大类到小类，有小类到因素逐个分析，并对相关重要的因素进行深入分析。

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