论媒体人在公关活动中的角色(doc 5页)

论媒体人在公关活动中的角色目录：
一、新闻工作者在公关活动中的角色特征
二、新闻工作者在公关活动中所应划清的几个界限
三、为扭转行为偏差所应采取的措施

 

论媒体人在公关活动中的角色内容提要：
随着我国公关实践活动的蓬勃开展，越来越多的新闻媒体及其从业人员参与其间，他们或为自身形象筹谋擘画，或为其他社会组织的发展献策建言，从而使公关活动的规模和影响不断扩大。然而就目前我国的情况看，关于新闻工作者涉足公关实践一项，理论上既无系统而严整的阐述，实际工作中也无明确的规定。这种认识上的模糊性和操作范式的不确定性，很容易导致此类机构及人员行动的盲目性和行为的不良后果。因而笔者认为有必要对新闻工作者在公关活动中的角色问题进行一番分析、探讨，以明确在此过程中他应充当什么角色而不应充当什么角色，应采取什么行为而不应采取什么行为，这个"角色"与"行为"应当受到何种制约等等。
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新闻工作者是代表党和人民的利益行使传播职能的人，公关人员是代表组织利益开展宣传活动的人;新闻工作者的职责是本着客观、真实、公正的原则进行新闻报道，满足受众对信息多方面的需求，营造有利于社会稳定的舆论环境;公关人员的职责是本着对组织有利的原则进行正面信息的采集与传递，为组织的发展创造良好的外部环境，最终达到使组织获利(赢利)的目的。
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为自己做公关与为他人做公关的界限：
为自己做公关，是指为所在组织自身形象的完善进行策划与宣传，组织内部公关部门的职能即属此类;为他人做公关，是指为另一个组织形象的完善进行策划与宣传，被称作公共关系之父的艾维?李"公共关系事务所"式的公关机构(包括各类公关公司、公关顾问公司、点子公司等)的职能即属此类。

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