媒体受众调查报告分析(pdf 199页)

媒体受众调查报告分析目录：
第一章 受众研究概览
第二章 抽样方法
第三章 问卷设计
第四章 现场运作
第五章 数据处理与分析
第六章 数据报告与使用
第七章 电话调查
第八章 邮寄和传真调查
第九章 固定样本调查
第十章 观察试验法
第十一章 深访和座谈会
第十二章 互联网上调查
第十三章 访问监测和质量控制
第十四章 受众研究的发展趋势

 

媒体受众调查报告分析内容提要：
受众研究历史回顾
传媒行业是唯一依靠调查来了解它的受众规模的行业其他的行业不外乎销售什么或者提供什么服务或被参观访问等形式接触用户他们可以通过汇总销售数据或者统计用户数量来了解其规模。
但是广播和电视台是向空中发送信号的除非他们做调查没有其他办法能了解受众的规模这也就是为什么受众研究开展的较早的原因之一早在上世纪30年代美国就开始简单的受众调查了。
今天在大多数的发达国家电视收视率调查都使用了自动记录的仪器设备PeopleMeter因为收音机比电视机小的多并且易于移动收听的自动记录仪器不易安放所以收听率调查通常还是使用日记帐法电视收视仪器调查过程比较复杂和昂贵因此日记帐法只要操作的得当也是一个很好的替代方法。

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