物流整合营销概述(ppt 38页)

物流整合营销概述目录：
1、物流营销绪论
2、物流市场调研与计划
3、物流服务营销
4、C-I-O物流整合营销

 

物流整合营销概述内容提要：
物流企业的营销导向：
市场营销导向——特定顾客群体的需求、欲望、偏好和期望。STP营销方法
目的在于建立物流业务内部和外部的“供应链伙伴关系”，实现“跨越边界”功能
市场营销推动物流企业提升附加价值
市场营销为物流管理决策服务
顾客导向
物流企业的市场营销目标：
制定物流策略，确保所需材料的流动能支持生产和操作
制定和执行物流和物流业绩衡量系统
有效管理物流渠道并改进提高供应商、用户的运作
与供应商、用户建立实时信息系统
建立对动态的市场条件具有反应能力的组织机构
与内部顾客建立稳固的关系
与用户一同合作开发或获得处于领先地位的技术
定价策略与价值策略

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