三蛇胆整合管理策划方案(ppt 120页)

三蛇胆整合管理策划方案目录：
一、分析与思考
1、市场障碍点分析
2、三蛇胆SWOT分析
3、产品分析
4、消费者分析
5、策略思考
二、营销策略
三、整合传播

三蛇胆整合管理策划方案内容提要：
   深圳市场保健品种类繁多，而且各品牌正通过价格战、技术战、品牌战维持市场的垄断地位，没有奇招、怪招、好的产品，很难给消费者留下印象。在这个眼球经济的时代，三蛇胆如何重新引起注意力就成为需要解决的障碍。
   主要竞争对手排毒类排毒养颜胶囊，功能单一，诉求明确，效果明显，在教育消费者认知“排毒”概念上，也是卓有成效、深入人心，次要竞争对手清火类如凉茶、三黄片、银翘解毒片、牛黄清心丸等以其较低的价格，明显的效果，在消费者心目中有“先入为主”的印象。如何突破这种“上有强毒，下有低火”定势局面，竞争策略从何入手是三蛇胆面临的又一障碍。
障碍之四：从产品来看：
1、三蛇胆产品的功能诉求贪多求全，没有找到很好的传播定位点，丧失了市场先机。
2、产品在包装、形象方面的推陈出新比较慢。
3、产品的生命周期没有把握好，特别是在产品衰退期时没有把握好。
障碍之五：从品牌来看：   
1、益生堂品牌正在日益弥散化，缺乏创新的概念和元素，品牌老化程度高。
2、品牌战略的贯彻执行不坚定。
3、品牌延伸定位不准，品牌个性不突出，品牌形象日渐模糊。
4、品牌的管理和规划迫在眉睫。

 

 

 

 

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