市场调查的抽样技术(ppt 40页)

市场调查的抽样技术目录：
一、抽样调查的概念
二、抽样调查的优点
三、抽样误差与非抽样误差
四、抽样调查的基本要求
五、关于普查

 

市场调查的抽样技术内容提要：
        抽样调查是按照一定的规则从总体中抽取一部分个体单位作为样本，通过对样本的调查研究所获得的信息资料，来推断总体的信息资料的方法；因而抽样调查也称作抽样推断。
        抽样调查采取以部分推断总体的方式，减少了市场调查的工作量，简化了市场调查工作；抽样调查具有如下一些优点：
1、费用低
2、速度快
3、应用范围广
4、准确度高
       市场普查是指对与市场有关总体的每一个单位进行逐一的、普遍的、全面的调查。市场普查可以获得全面的、准确的信息资料。适用于不经常进行调查领域的信息资料收集。
       简单随机抽样又称单纯随机抽样，是所有随机抽样方法中最简单的一种方法。它按照随机的原则从调查总体中不加任何分类、排序、分组等先行工作，直接地抽取调查样本单位。各单位被抽到的机会完全均等，相互独立，排除了抽样过程中各种主观因素的干扰。
       其中 t 为可信度,可根据置信水平查表获得。当可信水平为68.27%时，t=1；当可信水平为95%时，t=1.96；当可信水平为95.54%时，t=2；当可信水平为99.73%时，t=3；当可信水平为99.994%时，t=4；当可信水平为99.999%时，t=5。

 

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