全国20城市啤酒市场调查(doc 8页)

一、 啤酒大战　势在必然
二、 低价——不是取胜的法宝
三、 品牌意识才是企业应培养的
四、 全国性品牌少得可怜
五、 企业集团化、产品个性化是趋势

 

随着夏日的来临，又一轮啤酒大战即将爆发。分析前些年的市场，可以看出价格是引发 啤酒大战的主要原因。但近一两年来，随着消费水平的提高，价格已不再是消费者购买啤酒 的首要因素，而人们购买时更看中的是啤酒的品牌及流行的时尚。

一、啤酒大战　势在必然

　　从新生代市场监测机构1999年“中国市场与媒体研究”相关数据可以看出，1999年， 中国20城市居民人均消费啤酒数量为2.96罐／每周、3.19瓶／每周和2.44扎啤／每周 （见表一）。由此数据，可看出城市居民对啤酒的巨大需求。随着城市居民对啤酒需求的不断 增长，啤酒企业将扩大生产规模，而啤酒产量的快速增长又将……

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